Cómo hacer creatividades que detienen el scroll y convierten

La primera batalla en publicidad no se gana con palabras ni con presupuestos… Se gana con un impacto visual en menos de 1 segundo.

Vivimos en un entorno saturado de estímulos, donde las personas hacen scroll casi de forma automática. Por eso, si quieres que tu anuncio funcione, necesitas que tu creatividad haga que se detengan.

En Vibra, tras gestionar campañas con miles de euros invertidos, hemos descubierto qué elementos hacen que una creatividad no solo frene el scroll… sino que también genere clics, interacción y ventas reales.

1. El poder de la “ruptura visual”

Las personas ignoran lo que su cerebro ya reconoce como anuncio. Por eso, la primera regla es romper el patrón visual:

• Colores que sobresalgan del feed (fucsia, negro, rojo sangre…)
• Estilos no típicos (doodles, glitch, collage)
• Tipografías grandes y grotescas

Haz que la persona se pregunte: “¿Qué es esto?”. Esa duda genera atención.

2. Incluir un microconflicto visual

Un truco muy eficaz es incluir algo que no encaja. Ejemplos:

• Una foto de un coche con una mano gigante
• Un texto tachado que diga “Este anuncio NO vende nada”
• Una imagen con error visual (pixelado, mal encuadre)

Esto genera disonancia cognitiva, lo cual obliga al usuario a mirar más.

3. Usar rostros humanos (que no parezcan stock)

Los ojos miran a los ojos. Imágenes con personas reales, mejor si miran a cámara o expresan emoción intensa, generan más clics. Evita fotos de stock.

4. Mensaje ultra claro, directo y emocional

Tu creatividad no debe explicar todo. Solo debe hacer que el usuario diga: “Esto es para mí”. Incluye:

• Una promesa clara
• Una emoción fuerte
• Una dirección de acción

“¿No consigues clientes? Esta estrategia te dará resultados en 7 días. Descúbrela.”

5. Adaptar según el canal

Algunos tips clave:

• Instagram/Facebook: Visuales estáticos, carruseles paso a paso, textos grandes.
• TikTok/Reels: Ritmo rápido, ganchos disruptivos, subtítulos.
• Stories/Shorts: Vertical, pantalla completa, CTA al inicio.

6. El test A/B es tu mejor diseñador

No importa si es bonita, importa si convierte. Crea versiones:

• Una emocional
• Una racional
• Una disruptiva o meme

Y deja que los datos decidan.

Conclusión

Una buena creatividad no es solo estética: es estratégica, emocional y funcional. Detener el scroll es solo el primer paso.