Qué tipo de anuncio gráfico genera más clics según nuestro análisis
Después de gestionar y analizar más de 100 campañas con miles de euros invertidos, en Vibra tenemos datos sólidos sobre qué tipo de anuncios gráficos generan más clics, interacciones y conversiones reales.
Este artículo no es una opinión. Es un resumen directo de lo que funciona, lo que no, y cómo puedes aplicarlo tú también.
¿Qué medimos exactamente?
Antes de mostrar los resultados, aclaramos las métricas que usamos:
- CTR (Click Through Rate): porcentaje de personas que hacen clic después de ver el anuncio.
- CPC (Coste por clic): cuánto se paga por cada clic.
- Conversión: si la persona realiza la acción deseada (contacto, compra, lead…).
- Tiempo de exposición: cuánto dura la atención sobre el anuncio.
1. Anuncios con personas reales > imágenes de stock
CTR promedio: +32% más alto
Conversión: +18% más alto
Imágenes con personas mirando a cámara, en contextos reales, generan más clics. Incluso si la calidad no es perfecta. Lo que no funciona: fotos frías, corporativas o de bancos de imágenes genéricos.
“Las personas no quieren ver marcas. Quieren ver a otras personas.”
2. Fondos de color sólido + texto grande = claridad instantánea
CTR promedio: +26%
CPC: más bajo en la mayoría de segmentos
Creatividades con fondo plano (color potente) y mensaje directo en letras grandes funcionan muy bien. Especialmente en campañas informativas o de servicios.
- Mensaje claro: “¿Buscas clientes? Esto es para ti.”
- Color llamativo: morado, amarillo, negro, rojo.
3. Carruseles con secuencia lógica > imagen única
CTR promedio: +41%
Retención de atención: mucho mayor
Los carruseles en Meta Ads permiten contar una historia paso a paso. Funcionan muy bien para explicar un servicio, mostrar testimonios o plantear problema → solución → CTA.
4. Mini-vídeos tipo tutorial o “en acción”
Conversión: +22%
Ideal para: sector educativo, salud, consultoría
Anuncios con formato vídeo de menos de 30 segundos, que muestran algo útil (una herramienta, un truco, un dato), generan clics más cualificados.
Claves del formato:
- Subtítulos grandes
- Hook en los primeros 2 segundos
- CTA claro al final
5. Estética tipo meme o ruptura visual
CTR: variable, pero alto en públicos fríos
Clics: más impulsivos
Diseños tipo meme, con errores visuales o estética disruptiva, funcionan muy bien para captar la atención en públicos fríos. Ejemplos:
- Texto tachado
- Diseño intencionalmente feo
- Humor + copy emocional
6. ¿Qué no suele funcionar?
Basado en datos reales:
- Fotos de stock genéricas
- Mucho texto pequeño
- Creatividades sin dirección clara
- Diseños muy “bonitos” pero sin mensaje directo
- Creatividades con muchos elementos confusos
Conclusión
Los anuncios gráficos que más clics generan tienen 3 cosas en común:
- Claridad visual: se entienden en medio segundo.
- Carga emocional o personal: despiertan una reacción.
- Llamado a la acción directo: dicen lo que sigue.
En publicidad digital, lo simple y lo humano ganan.
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